雷诺LOGO历史演进

RENAULT LOGO

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雷诺LOGO历史演进

雷诺LOGO的历史演进:品牌标识的117年 

 

Calender of Renault EOLAB - © MEUNIER, Denis

2015年,雷诺全新品牌标识投入使用。我们愿借此机会与您共同回顾过去117年中雷诺品牌标识的历史故事,它们在时代变迁中雕刻着企业的成长。

Logo是企业标识的核心元素。当人们提及“钻石标”时,您便立刻明白指的是雷诺。过去90年,雷诺的品牌标识由“Renault”字母及钻石形标识组成。

2015年4月,雷诺全新的品牌标识和品牌口号投入使用,彰显着产品背后的理念:Renault - Passion for life。

 

1898:公司初立

1898年,雷诺由路易、马塞尔和费尔南德·雷诺三兄弟联手成立,公司最初名为“Renault-Frères”。1900年,雷诺推出了第一个品牌标识,由雷诺兄弟的姓氏首字母组成,两个交织的字母“R”印于一枚“新艺术派”徽章上。该徽标最初用于内部文件,并未作为车标使用。雷诺品牌仅通过脚踏板上的“Renault-Frères”及刻在轮毂上的字母组合LR(代表Louis Renault)体现。

 

Logo 1900 - © Renault Communication − All rights reserved版权所有

Logo 1906 -  © Renault Communication − All rights reserved 版权所有

1906年,雷诺用赢得首届法国大奖赛的车头轮廓取代了此前的徽标造型,外圈为齿轮形状。1910年,路易斯·雷诺成为公司的独一经营者,将公司由“Renault-Frères”更名为“Société des Automobiles Renault”。一战结束后,为纪念雷诺生产的FT17坦克对协约国胜利做出的贡献,雷诺将该坦克的轮廓融入标识之中。1922年,路易斯·雷诺再次将公司更名为“Société Anonyme des Usines Renault”。

1923年,雷诺首次决定在车身前端使用品牌标识,提升车辆的品牌识别度。新的标识采用圆形格栅,中央为“Renault”字样。该标识兼具功能性与必要性,因为在发动机罩前部的格栅后侧正是……喇叭的位置!根据法规要求,喇叭须位于前部金属格栅后侧。该标志专为雷诺形似“短吻鳄”的发动机罩量身定制,由一条中轴线一分为二。

 

   Logo 1923 - © Renault Communication − All rights reserved  版权所有

 

1925:钻石标识的诞生

1923年开始使用的圆形车标很快被赋予分明的棱角,更加适合配有双平面及中央分割线的发动机罩。自1924年起,钻石车标与圆形车标同时使用,运用于40-CV NM executive tourer车型前端。1925年,该几何形状标识得到最终采纳。自1929年起,专门用于Stella豪华运动车型上。

 

Logo 1925 -  © Renault Communication − All rights reserved版权所有

Logo 1936 -   © Renault Communication − All rights reserve版权所有

20世纪30年代,品牌标识不断演进,并逐渐在公司全面推广。期间,公司还推出了著名的品牌口号:“Renault, l’Automobile de France”(“雷诺,法国之车)。

1945年1月16日,雷诺转变为国有企业,更名为Régie Nationale des Usines Renault。“雷诺”的名称被用作商业品牌,品牌口号演变为:“Plus que jamais, Renault, l’Automobile de France”(“更胜往昔,雷诺,法国之车”)。1946年,这些变化也在钻石标识上得到体现,彩色的钻石标识首次出现于官方文件中。同时,黄色成为品牌的标志色。

 

   © PINEAU, M.

Logo 1946 - © Renault Communication – All rights reserved 版权所有

Logo 1959 - © Renault Communication − All rights reserved版权所有

钻石标从此与雷诺密不可分,广泛出现于所有文件与广告中。1959年,自Renault 4开始,各车型与销售网络开始使用更为紧凑的全新标识,被称为“Pointe de Diamant”(钻石之尖)。徽标仍保有以紧凑字体刻制的“Renault”字样,并去掉了“Régie Nationale”。某些车型上,该标识位于不对称格栅右侧(如Renault 8),同时作为装饰性元素用于车身侧围(如Renault 16后翼子板)。用于内部文件时,黑白标识印于黄色背景之上。

 

1972:著名的瓦萨雷利钻石

为进一步彰显钻石的力量感,1972年,公司决定将标识加宽并采用更加明朗的线条。钻石形状更加凸显,“Renault”不再出现。公司决定启用1967年制定的艺术与工业政策,邀请画家与视觉艺术家维克多·瓦萨雷利参与标识设计。欧普艺术的创始人瓦萨雷利与儿子伊瓦拉尔一同创造了以平型线条为基础的标识。该标识简约而不简单,极具科技感与视觉吸引力。Renault 5成为首款使用“全新钻石标”的车型。 

© Renault Communication – All rights reserved版权所有, Yvaral and Vasarely, 1972

© Renault Communication – All rights reserved版权所有, Yvaral and Vasarely, 1972

1963年起,雷诺聘请阳狮负责广宣活动策划。1985年,阳狮提出了雷诺最具代表性的品牌口号之一:“Renault, Des Voitures à Vivre”(“雷诺,生活之车”)。

瓦萨雷利设计的标识延续使用了二十年。随后,雷诺决定再次更新视觉标识,彰显品牌卓越的质量标准。1992年发布的新标识呈现3D浮雕效果,兼具优雅、简约与力量感,传达着雷诺产品的卓越品质与强劲力量。同时,“Renault”字样出现在钻石下方,广泛应用于文件与广告中。

  

  Logo 1992  - © PONS, Philippe

Logo 1992 - © PONS, Philippe

2000年,雷诺采用了新的品牌口号“Créateur d’Automobiles”(“汽车创造者”);2004年,更新了视觉标识,将钻石标识置于黄色正方形背景中,凸显其浮雕效果和主体。三年后,雷诺的全球品牌口号变为“Renault - Drive the Change”(“雷诺-驱动变革”),随着电动车产品的引入,传达着雷诺在全新领域开拓创新的勃勃雄心。

 

2015:雷诺 - Passion for life

 

Calander of Renault Captur - © Renault Marketing 3D−Commerce

自公司成立之初,雷诺便在设计研发创新、独创、实用型车辆方面拥有悠久传统,这些已根植于雷诺的品牌基因之中。自2012年以来,雷诺致力于与客户建立更加紧密的情感联系。这要求对车型设计进行全面创新。如今,这些努力的成果真实可触,在Clio、Captur、Twingo,以及新近发布的Kadjar及全新Espace温暖、感性、迷人的线条中体现得淋漓尽致。上述所有最新车型的视觉识别性更加强大,垂直、显著的钻石标识位于格栅最中央,赋予车辆新的吸引力,让人立刻认出这就是雷诺车。

新一代车型系列呼之欲出。就在此时,雷诺发布了新的品牌口号:“RENAULT - Passion for life”。该口号彰显了雷诺工程师和设计团队对客户日常生活的细微关注,并用能够为人们创造更好生活的车辆满足客户的需求。

雷诺最新的产品系列拥有优美外观和卓越体验,不凡品质蕴藏于每个细节。最新的Espace凭借全新的跨界设计、精巧内饰,以及灵活的Multi-Sense®系统,让日常驾驶真正成为一种乐趣。雷诺的最新成员秉承传统,用独特创新为客户带来更精彩的生活,如Twingo的后置发动机布局,让城市驾驶更加轻松有趣。其实,从Captur的可拆洗座椅套、Kadjar的自动折叠座椅,到最新的R-LINK2®多媒体系统,功能实用、使用随心,所有雷诺车辆、特色和服务均致力于让生活更轻松。

在全新品牌口号发布之时,雷诺设计部还重新定义了品牌的图形标识。钻石标更加醒目,脱离了周边轮廓的限制,与最新车型前端车标更大气、更高端、更亮丽的特质相互呼应。

同时,品牌标识组合也随之改变。在秉承雷诺历史基因的同时,新组合显得更加现代而自信。标识组合运用了专门设计的新字体,为品牌传播增添与众不同的色彩。雷诺黄变得更加明亮、温暖,呈现为标识右侧的一条垂直色带。标识组合的革新涉及公司所有市场营销与传播材料——从音频及视频广告(电视、纸媒、海报、广播等),到网站、展台、特别活动、销售及服饰。

更加精美的图形标识由此诞生,传递着未来数年雷诺产品的核心价值。

 

 

Logo and brand-block 2015 2015年品牌标识和抬头- © Renault Design

New ESPACE 全新ESPACE - © Publicis

 

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